刚接手投放账户，品牌词和通用词预算怎么分更合理

最近开始接触 SEM，账号是前任留下来的，我看了下结构感觉有点乱。现在最大的困惑是品牌词花费一直很稳定，转化数据也好看，但通用词这边点击不少，咨询质量却一般，领导又希望我把新客量做起来。

我不太确定预算到底该怎么分配才比较合理。品牌词是不是应该只保底，更多预算给通用词测试？还是先稳住整体转化，再慢慢扩通用词？另外像短语匹配、否词、分时段这些，我现在也在调，但怕动作太大把原来的数据弄坏了。

想请教下大家，像这种刚接手的账户，一般会先看哪些核心指标来判断优化顺序？预算分配有没有一个比较实用的思路，或者你们接手老账户时最先会改的地方是什么？谢谢各位。

先别大改，接手老账户建议按“保稳定、再测试”处理。品牌词通常先保量保排名，预算单独锁定，别轻易挪；通用词另设测试预算，按转化成本和咨询有效率筛。优先看：搜索词报告、匹配方式、否词、分时段、落地页一致性。建议你补充行业、客单价和当前数据口径，大家更好判断。

先别上来“大力出奇迹”，老账户最怕一顿操作猛如虎😂
我一般先看：品牌/通用各自的转化成本、咨询到成交率、搜索词质量、时段地域表现。品牌词建议先保量保排名，别轻易砍，通常它是账户“压舱石”。通用词预算可以单独拉测试池，循序渐进加，不要和核心计划混着烧。
优先改的往往是搜索词和否词，其次分时段、分设备，匹配方式也建议一点点收，不然数据容易断层。