整理一份关键词分层与投放分组实用清单

最近把常用的关键词分层方法整理成一份简明清单，适合刚开始做 SEO/SEM，或者账户里词很多但结构混乱的朋友。核心思路是先按搜索意图分成品牌词、产品词、问题词、竞品词，再按转化阶段拆成冷门了解、对比评估、直接下单三层，这样写内容和建广告组都会顺很多。

SEO 这边建议先看搜索结果页：资讯多的词优先做文章页，商品页多的词优先做落地页，品牌词要单独监控标题和描述。SEM 这边则尽量做到“一组一意图”，别把咨询型和购买型混在一起，不然点击率和转化率都容易互相拖累。

我顺手也附了一份否词检查思路：低相关地域词、求职词、教程词、免费词、售后词，先按业务情况排一遍，通常能省掉不少无效花费。需要的话我可以继续补一个表格模板，包含分层字段、匹配方式、创意方向和落地页对应关系。

这份清单对我这种刚接触投放的人太友好了，尤其“一组一意图”这点一下就看明白了。想追问下，如果一个词同时有资讯页和商品页排名，SEO 里是先做文章再导流，还是直接上落地页更稳？如果方便的话很想看你说的表格模板。

这份很适合拿来当“账户整理急救包”😂 关键词一多最怕的就是全堆一锅，后面越投越乱。你这个“先按意图，再按阶段”的拆法挺顺手，尤其一组一意图，很多人真是吃过亏才懂。建议你把那个表格模板也放出来，估计能直接救一批人。