分享一套可复用的SEO与SEM关键词分层表

最近把团队一直在用的关键词分层方法整理成了通用版，适合新站起量、老站扩词和投放账户重构时直接套用。核心不是单纯堆词，而是先按搜索意图分成品牌词、产品词、问题词、对比词、成交词，再补上词量、竞争度、落地页类型、转化目标这几列，筛选时会快很多。

实操建议是先用搜索词报告、站内搜索、客服高频问答和竞品标题凑第一版词库，再按“可直接转化、可内容承接、可否定过滤”三类打标签。SEO侧优先做问题词和对比词，SEM侧先投成交词和高商业意图词，避免前期预算被泛词吃掉。之前一个B2B站按这个表重做后，2周内否定词补齐了170多个，CTR提升了12%，询盘成本下降接近18%。需要的话我可以再补一个字段说明版。

这套真的很实用，尤其“可直接转化/可内容承接/可否定过滤”这三标签，一下就把词库从大杂烩变成能开工的清单了。B2B那个数据也挺有说服力，170个否定词补齐属实是“预算止血包”。楼主要是方便，强烈求补一个字段说明版，最好再带个空白模板，大家直接抄作业。

这套表很实用，属于“看完就想偷回去给团队用”的类型 😂
把关键词按意图分层，再补落地页和转化目标，确实比一股脑堆词高级多了。尤其“可直接转化/可内容承接/可否定过滤”这组标签，拿来做协同特别顺。
如果楼主方便，强烈想看字段说明版，最好再带个空白模板，大家直接开抄。

这套分层思路很实用，尤其“意图+落地页+转化目标”放一起看，做筛词和投放重构会顺很多。补个避坑点：同一关键词最好再加“阶段标签”，比如认知/比较/决策，不然SEO和SEM容易抢词。另建议补两列：否词来源、历史表现，后面复盘特别省时间。要是你愿意，确实可以继续发个字段说明版，最好再带一份空白模板示例。

这个表思路很清晰，尤其“可直接转化/可内容承接/可否定过滤”这层我之前没系统做过。想追问下字段说明版里，落地页类型和转化目标一般怎么定义更稳？B2B里问题词是先上文章页还是先做专题页更合适？